Le aziende italiane sottovalutano il valore dei club medi in Serie A

Il potenziale inespresso delle squadre di fascia media nella Serie A italiana, con l’Inter al vertice per valore reputazionale e coinvolgimento.

In un’analisi approfondita sulla capacità dei club di calcio di generare valore per gli sponsor, emerge un quadro interessante per la Serie A italiana. L’attenzione si concentra non solo sui giganti del campionato, ma anche sulle società di fascia media, spesso sottovalutate, ma che rappresentano un patrimonio prezioso per la crescita del sistema calcio nel paese. Federico Gaetano, Amministratore Delegato di StageUp, sottolinea come club come Lazio, Genoa, Bologna e Atalanta abbiano costruito un capitale identitario e territoriale che può offrire agli sponsor opportunità molto rilevanti.

L’Inter guida la classifica per valore reputazionale e coinvolgimento a vantaggio degli sponsor

Nell’ambito della Serie A, l’Inter si distingue come il club che genera il più elevato valore reputazionale e di coinvolgimento per gli sponsor. Questa posizione di vertice è misurata rispetto a un valore di riferimento fissato a 100. Subito dopo l’Inter, si trovano Juventus (95), Milan (86) e Roma (65). Tuttavia, un punto rilevante è che la capacità di generare valore non è esclusiva delle squadre più prestigiose. La media della Serie A si attesta infatti a quota 46, con club come Lazio (49), Genoa (47), Bologna (47) e Atalanta (38) che dimostrano come un’identità forte e un legame autentico con i tifosi possano tradursi in valore concreto per gli sponsor.

Un’analisi basata su dati e intelligenza artificiale per valutare il valore delle sponsorizzazioni

I risultati di questa analisi derivano dall’elaborazione di dati condotta da StageUp attraverso la piattaforma Football Sponsor 360. Questa piattaforma, che si avvale di 25 anni di dati proprietari e dell’impiego dell’intelligenza artificiale, permette di valutare il reale valore di una sponsorizzazione nel calcio di Serie A. Otto indicatori sintetizzano la forza del legame tra club, tifosi e sponsor, tra cui il bacino degli interessati alla Serie A, la dimensione della fanbase, l’intensità del tifo, la fedeltà, il numero di abbonati allo stadio, l’atteggiamento della community verso gli sponsor, i risultati sportivi recenti e il palmarès storico. Questa metodologia, sviluppata con Ipsos Doxa, rivela le opportunità per le aziende di investire in club che, pur non essendo al vertice della classifica, possiedono un valore intrinseco significativo.